PRAHA, 8. června 2009 – Společnost Canon v rámci utváření jednotné identity organizace pod heslem „One Canon“ sestavila novou strategii komunikace značky a související pravidla pro její používání. Nová koncepce rozhodně neznamená změnu loga Canon, které patří k nejznámějším a nejuznávanějším na světě. Bude však přinášet větší konzistenci a veškerá graficky zpracovaná sdělení budou jednoznačně identifikovatelná napříč všemi divizemi společnosti Canon.
“Nová strategie je zaměřena na podporu růstu společnosti a její sjednocení v mediální oblasti. Věříme, že nová komunikace nám umožní budovat dlouhodobé vztahy s našimi partnery a zákazníky, založené na důvěře a společném nadšení nejen pro výrobky společnosti Canon,” říká Radka Palánová, Corporate & CBS Marketing Communcations Manager Canon CZ.
Nové vizuální pojetí se projeví v inzertních a marketingových materiálech, materiálech určených pro propagaci na prodejnách, v brožurách či v oblasti vozového parku. Přechod na novou vizuální podobu je plánován jako postupný a změny se budou objevovat s uváděním nových produktů.
Zásadní a sjednocující změnou ve vizuální komunikaci je použití “rámečku”, který je grafickou variací prvního písmena z názvu společnosti “C”. Canon takto prezentuje svou kreativní hru s obrazem a jeho detaily. Rámce a způsoby jeho použití jsou definovány velmi otevřeně a dávají prakticky neomezený prostor pro otevřenou tvorbu. Reklamní sdělení se tak mohou velice lišit ve způsobech oslovení dle svého cílení. Na druhou stranu však zůstane zachována společná linie propojující komunikaci v jeden celek – v jeden Canon.
Součástí změny je také oddělení loga “Canon” od loga “You Can”. To však zůstává velmi důležitou součástí komunikace a jako grafický element bude využíváno i nadále, stejně jako logo “We Speak Image”.
